须聪

首席市场官

麦当劳中国

议题简介


【首席对话】红海不红,变革消费品牌的DTC模式探索

信息越发趋于平等的时代,产品与价值趋平庸的品牌已经变得不那么性感。拥有诚实、平等、鲜明的价值观,行动迅速并愿意肩负社会责任的品牌开始在这个时代获得奖励。一大批新兴品牌正在探索超越行业限制的商业模式,通过品牌理念、内容与产品共创、缩短链路、用户运营、数字化营销直面消费者。即便在接近饱和的红海市场,也赢得了一席之地。DTC模式是未来消费品公司最好的样子么?对不同品牌的意义是什么?成功的关键是什么?

个人简介


须聪女士是麦当劳中国副总裁,并于2013年3月1日起成为公司首位来自中国大陆的首席市场官。在须聪女士的领导下,麦当劳品牌宣传推陈出新,一系列深入人心的广告片和推广活动赢得中国消费者的认同和喜爱,并且多次获得中国及亚太地区广告和传媒类的奖项。在2012年,她也被“Advertising Age”杂志评为年度中国最值得瞩目女性之一,这也再次印证了她在这个行业取得的骄人成绩。凭借她对中国消费者的深刻了解和对本土市场的敏锐洞察力,须聪女士将继续用一系列市场活动推动业务前进,包括品牌重振计划、进军家庭和数字领域等等。