营销创新

演讲时间:
地点:

04月19日

营销创新

  •                                                                         ·趋势·

  • 0850-0900
    主持人致辞
  • 0900-0950
    主题演讲 妈妈经济,零售业下一个风口
    今年的营销趋势板块话题我们不准备跟大家讨论 90 后了。Why? 因为 90 后已经开始升级做爸妈了。根据尼尔森《2016 尼尔森网络购物者趋势研究报告》,“妈妈经济”将成为下一个风口。报告显示,2015 年中国网民规模达到近 7 亿,超过全国总人口一半,规模超过美国 40%,市场交易规模 3.8 万亿元,平均人均消费总额约 5428 元。其中,女性消费者数量超过男性,占比 56%,女性族群中 26-45 岁之间比较多,65% 的女性是已婚的妈妈;并且在在购买的频率、购买的金额上,妈妈都超过了整个大众的网民,妈妈消费人群的整个购物总金额是平均网络消费人群的 1.4 倍。“妈妈”消费群体在家庭中的消费决策权日益增大,“妈妈经济时代”已经到来。
  • 0950-1045
    主题演讲 场景营销:被品牌遗失的美好
    在过去 40-50 年间,凯度消费指数在全球监测发现针对食品饮料行业,户外消费的市场比家 逆势崛起的便利店零售庭的消费要大得多。在中国,这个比例基本上是 60:40。餐厅、KTV、咖啡店、面包房、健身房这些场合都可能成为我们食品饮料销售的一些重要的场景。如果只专注在家庭的消费场景可能会另我们失去很多机会。品牌是时候思考如何让自己的产品跟特定场景建立强关联了。
  • 1045-1115
    茶歇
  • 1115-1245
    快时代下的品牌保卫战
    很多人错误认为品牌就是一个商标,不是这样。一个商标可能家喻户晓但是大家不看好它。品牌是我们对于那些能引起你欲望的产品的感受和情感,当你给你的产品赋予意义,这时候才建立了品牌。好的品牌可以提升价值感知,提高人们的支付意愿,如果能够做到这一点就可以涨价,这是市场营销最基本的公式。如今,商品极大丰富,程度超越历史任何时期。新企业、新品牌也在不断诞生,以往的产品力、品牌力、新品力在弱化。消费市场和商品市场已经发生了显著变化。在这个变化万千的时代,品牌主还如何进行品牌保卫战?
  • 1245-1400
    午餐
  • 1400-1450
    小组讨论 无人零售靠谱么?
    2016 年初,瑞典就出现了通过手机扫描二维码进门,且手机绑定信用卡支付的无人便利店Nraffr。去年下半年,日本经产省推出“无人便利店”计划,在便利店引入无人收银台与“电子标签”。日本的便利店巨头罗森成为首家采用这一技术的企业。此后,日本 7-11、全家等五家大型便利店都宣布将引入该系统。今年 5 月,韩国乐天集团则在 7-11 的高端版本“7-11 Signature”,开始测试使用生物技术的“刷手”支付。相较于瑞典、韩国和日本的无人便利店,去年年底,美国亚马逊推出了 Amazon Go 便利店,在技术上更为先进,采用了计算机视觉、深度学习算法以及传感器、图像分析等多种智能技术。这些技术同样应用于无人驾驶汽车上面。简单来说,亚马逊的无人便利店,通过感知人与货架之间的相对位置,和货架上商品的移动,来计算是谁拿走了哪一件商品。即使利用先进的计算机视觉,目前也存在一定的问题,比如,在人流量密集时,也容易出现识别不到的问题。亚马逊的Amazon Go,目前仅能应付人数小于 20 人的情况。有人说无人零售便捷带感。也有人说它没有温度,缺少交流。对顾客素质也是一大挑战。未来,无人零售会是继电商之后的又一个新的零售业态么?
  • 1450-1530
    逆势崛起的便利店零售
    根据英敏特 2017 最新报告数据显示:就整体市场而言,中国便利店市场的零售销售总额表现不俗,2011-2016 年的年均复合增长率达 13.6%,预计 2016-2021 年将以 9.0% 的增速温和增长。然而,尽管便利店具有能满足消费者即时和随意需求的作用,消费者们也更多拥抱于网络的便利和其他实体零售店(比如大卖场或者品牌实体店),因为那里有更多的服务及产品可选择性。连锁便利店应该提供更多的本地及个性化服务,从而体现便利店能更快的满足消费者需求。
  • 1530-1600
    茶歇
  • 1600-1700
    主题演讲 餐饮娱乐渠道饮料消费趋势(酒精饮料 & 果汁饮料)
    ·餐饮娱乐渠道饮料的消费趋势
    ·什么才是理想的饮料菜单?
    ·各类饮料在餐饮娱乐渠道的渗透率如何?
    ·从产品向体验转变
    ·寻求最强感官体验
    ·围绕场合和情绪进行营销
  • 1700-1700
    结束
04月20日

营销创新

  •                                                                          ·科技·

    有一句名人名言说的很好,今天出生的孩子这一生有可能要换七次工作,但是他未来换的工作有5 个工作今天还没有问世。

  • 0850-0900
    主持人致辞
  • 0900-0945
    做数字化营销还是在数字化时代做营销?
    互联网打破了消费者获取信息的所有壁垒。消费者变得更善于交流也更理性了。不愿意听品牌说话了,愿意花钱抵制所有品牌推广。难道品牌跟消费者真的成了对立阶级了么?我们曾经认为是品牌拥有的权力,今天通过数据和技术已经变成了消费者对于产品的需求。品牌该如何更完善地搭建消费者获取产品信息和与之交流的平台?怎么样在不同的环境里面和他们正确有效地沟通?消费者如何参与,如何让消费者简单参与而不会感到尴尬?
  • 0945-1045
    主题演讲 数字营销如何建立“透明供应链”?
    宝洁过去一个季度在数字广告投放上削减了 1 亿美元,对业绩并没有产生影响。首席财务官 Jon Moeller 在电话会议上声称:“这些花费都是机器人点击下产生的虚假流量,进一步告诉我们削减掉的广告在很大程度上是无效的。”五年削减 100 亿美元广告开支也透露了品牌巨头对数字广告正在失去信心。公司首席品牌官在戛纳国际创意节上也表示:“我们需要一个透明的媒体供应链,让我们能摒除所有的浪费,让我们能够投资于增长。”
  • 1045-1100
    茶歇
  • 1100-1230
    主题演讲 人工智能离我们究竟有多远?

    人工智能正在改变顾客如何使用他们最宝贵的资源:时间。了解顾客在整个过程中与品牌的互动方式,他们如何受到人工智能的影响以及消费品牌的机会与风险,对于营销者来说十分重要。一起从 Quartz 关于人工智能独特的消费者研究,内部试验和深入用户研究中学习吧。我们将讨论您需要了解的关键技术,最激动人心的案例以及机器将如何对您的员工产生影响。

    ·机器如何从数据中学习,如何用不同于人类的方式做出决定,如何通过所有平台的文字和声音改变消费者的选择方式。

    ·消费者想(和不想)从人工智能所驱动的营销中获得什么。

    ·大型科技公司将如何计划主导,这对您来说又意味着什么。
    ·如何增加流量,发现新客户群体,运用识别情感的人工智能技术,自动投放广告和估量成功。
    ·在未来五年里您需要关注哪些技术?
  • 1230-1400
    午餐
  •                                                                     ·差异化营销·

  • 1400-1445
    主题演讲 户外广告:用充满创意的“偶遇”开启你与客户的链接
    中国户外广告市场整体规模近千亿,与中国互联网广告市场规模相当,并且与后者是目前唯二保持增长的广告市场。除了那几篇让人忍俊不禁的“农村刷墙”文案,国内的户外广告似乎总是缺乏一些有穿透力的创意来吸引大众目光。美国广告大师威廉·伯恩巴克曾说:“你没有吸引力使人来看你的广告,那么不管你在广告中说了些什么,你都是在浪费金钱。”那么户外广告该如何变得更有吸引力?有时候,创意并不意味着“打破”。将看似完全无关的事物,重新联接、巧妙融合,或许就会诞生那种完全新鲜的、与众不同的东西。
  • 1445-1550
    品牌案例 看“95 后”农夫山泉如何搞定 95 后
    假如把各个品牌都拟人化做个人设,那么可乐一定是个笑容如佛罗里达州橙子一般温暖的大男孩;百事应该是一个爱时尚和街舞的酷 boy; 95 后的农夫山泉呢?应该比较像你高中班级里成绩上游,气质出众,高冷中带些文艺范儿的校花女孩。然后有一天,你看到她穿起皮裤,扎起马尾唱 Rap 的时候就会发现“她”真的很潮很酷很贴心。各种人设切换毫不费力,分分钟走进你的心。她能帮你在阴阳师里集卡抽英雄;能陪你一起听歌写出句句扎心的乐评;或者和你一起领略长白山的春夏秋冬 ...... 在年轻一代掌握网络话语权的今天,品牌想要搞定年轻人,就要学会用正确地方式跟他们沟通。
  • 1550-1630
    茶歇
  • 1800-1800
    结束

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