创新包装

演讲时间:
地点:

04月19日

创新包装

  •                                                                     ·设计与战略·

  • 0825-0830
    主持人致辞
  • 0830-0900
    柔即是刚——设计(包装)在VUCA 世界中的战略价值

    科技、经济和文化的急速转变,让我们身边充斥着各种破坏性创新。很多品类原有的界限也慢慢变的模糊起来。在这样一个风云变幻的年代,设计之力能为我们带来什么呢?结合在财富500 强跨国企业的高管经验,Moira 将分享如何运用“柔和之力”延伸包装设计的影响及领导力。而更重要的是,她将讲述在管理层并没有赋予设计最大的团队、最多的预算和最坚实的支持下,包装如何展示“柔即是刚”的战略价值。

    Moira Cullen,全球设计副总裁,500强食品跨国企业(百事、好时以及可口可乐)
  • 0900-0940
    主题演讲 零食包装:你的体验我买单
    ·“正餐零食化”正潜移默化的影响着人们对一日三餐的传统认知。不论日常工作,还是休闲社交,零食的应用场景愈发多元,消费者随之而来的期待也越来越高。
    · 健康营养、方便携带、易于分享,辅助社交……相较于产品研发,这些对体验感的极致诉求更像是对零食包装的复杂考验。
    · 那么,零食如何通过包装清晰的传达健康讯息、制造分享机会、便利日常生活、提升消费体验呢?
  • 0940-1020
    包装美学上线!抱歉,我不再只看你的内在
    日本设计大师原研哉说过,“设计是人类营造生活环境,不断把它们一一完善的智慧”。这句话放在食品饮料包装设计上,同样适用。在所有人高喊消费升级的今天,即便是三四线城市,消费者都开始在意一样东西是不是高级。这思路其实很好理解,就像是:我要吃你,我要喝你,我要和朋友分享你,我要把你摆在厨房里,我可能还要随身带着你,所以你怎么能长这样呢?小到一颗糖,大到一包米,请为您的产品注入更多设计力。一起创造美的世界,多好。
    德田祐司,创始人兼创意总监,Canaria Inc.
  • 1020-1050
    茶歇
  • 1050-1120
    食品的角色循环和包装趋势
    进食除了作为人类最核心的生理需求之一,还能给我们带来什么情感上的追溯?
    随着社会的进步,我们对食品的期待,正有着怎样的改观?
    随着食品角色的转变,我们又如何演绎产品包装的设计创新?
    BETC 邀您共同探索食品的不同纬度,为您呈上一席人文盛“宴”。
    Christophe Pradere,首席执行官兼创始人,BETC 设计公司 & BETC 亚洲
  • 1120-1200
    主题演讲 包装如何“色”诱你的客户
    我们评判食物时常把“色”排在第一位,但似乎很少有人在食品外包装的颜色选择和搭配上额外花心思,认为只要不偏离品牌主色调就万事大吉。但是:
    · 包装颜色对消费者心理到底会产生什么样的影响?
    · 不同材质的包装成色有什么不同?
    · 完美的包装颜色落地有哪些技术难关亟待攻克?

    作为享誉全球的色彩开发与研究机构,让我们听听彩通(Pantone)有何高见。

    Adrián Fernández,副总裁,彩通公司
  • 1200-1400
    午餐
  •                                                                     ·材料与科技·

  • 1400-1440
    小组讨论“新塑料经济”引发的包装产业革命——把塑料包装控制在 经济范围,排除在环境之外

    ·背景:2017 达沃斯年会之后,“新塑料经济”迅速升温。快消品巨头纷纷表态,将一起努力在 2025 年把塑料包装的重复使用率和回收率提高到 70%、甚至 100%。

    ·案例:可口可乐有植物瓶;百事可乐正在开发可生物降解薄膜树脂;雀巢、达能与美国Origin Material 公司组成了 NaturALL Bottle Alliance 旨在商业化生产 100% 生物 PET容器;联合利华也正在印尼建厂,测试其“CreaSolv”回收系统的商业可行性……

    ·讨论:新塑料经济将为包装产业链带来哪些变革?包装供应商如何帮助品牌平衡材料、技术与成本的关系?商业化过程又能给中小型企业提供哪些机遇和经验呢?

    黄晓燕,亚太区研发副总裁,可口可乐
  • 1440-1520
    电商产品差异化,靠“眼缘”下单只是开始
    大数据时代人人都想打造爆款,电商平台似乎成为品牌主攻城略地的重点之一。一方面,电商平台拥有短时间爆发 IP 的属性,是爆款产品的最大发源地。另一方面,随着京东 618 和天猫理想生活的崛起,电商平台赋予品牌更多内容营销与提供增值服务的机会。但是,电商包装和线下包装的玩法可不太一样。线上产品包装不考虑货架陈列而强调“眼缘”,关注“少即是多”和用户拆包那一刻的感受,同时在意成本效率以及物流运输途中包装对产品的保护。想要电商产品差异化,够有眼缘真的只是开始。
    李子明,首席设计师,三只松鼠
  • 1520-1600
    茶歇
  • 1600-1630
    可持续性,清洁标签和电子商务

    氮气加压的 Vessl封装将如何挑战惯用的一次瓶子,为重液容器提供切实可行的电子商务解决方案。

    · 消除贮存和运输重液的需求。
    · 不使用化学防腐剂来延长保质期。

    · 大幅度减少或消除一次性瓶子的浪费。

    · 创造令人兴奋的卖点来支持市场营销宣传并提高重复购买率。

    Walter D. Apodaca Jr.,创始人,董事长兼首席执行官,Gizmo Beverages, Inc.(致力于Vessl 科技的开发和应用)
  • 1630-1700
    迎接消费新生代,或将重新定义食品饮料包装

    90 后00 后尽管还年轻,却已经能准确表达他们对这个世界的看法,而这也影响着未来商业和消费格局,食品饮料包装也不例外。

    Conrad Mendoza Jr.,亚太区品牌创新负责人, 惠普

  • 1700-1700
    结束
04月20日

创新包装

  •                                                     ·脑洞大集合——创意包装案例赏析·

  • 0850-0900
    主持人致辞
  • 0900-0945
    脑洞大开 像冬季的松鼠秘藏坚果,这也是一个把坚果放进树洞的故事

    小动物们在冬季囤食长眠的故事陪伴了很多人的童年,但如果有一天,你也可以从树洞中拿出心爱的食物,会是怎样的一番感受呢?来自亚美尼亚Backbone Branding 的设计师们,还真就把坚果放进了树洞外观的包装当中,并凭借这款精妙的包装设计荣获Pentawards2017金奖荣誉。爆裂的树纹,棕色的树干,中间开出一扇明净的树洞小窗,让你一窥坚果真身。这样的包装设计,即使坚果吃光了,也没有人会舍得丢掉吧!

    Stepan Avanesyan,合伙人兼品牌战略顾问,Backbone Branding
    Stepan Azaryan,创始人兼创意总监,Backbone Branding
  • 0945-1015
    话题待定

    食物包装的最高境界就是无包装。有与无的流转通融叩击着现代顾客纷杂迷茫的心灵,设计师来告诉他们这不是包装,而是食物本身。好好享受设计师在包装上赋予的自然灵性:收缩膜包装绽放的娇羞花朵儿、外形还原度百分之九十九的甘蔗汁,包装瓶上一个个咖啡种植农户淳朴的微笑直抵心灵……既与万物同生,又物我两忘,浑然天成。Prompt design 作为泰国最知名的设计团队,一直以来秉持极其风格化和多元化的创作理念。设计团队对原始纯正的食物原料有着深入理解,所以他们对食品饮料包装风格的把握和对色彩、造型的构思让人耳目一新。公司创意总监Somchana Kangvichit 同时担任Pentawards 和Marking Awards 的评委,被公认为泰国最优秀的设计师和世界顶级设计师之一。让我们来听听他的分享。

    Somchana Kangwarnjit,创始人兼创意总监,Prompt Design
  • 1015-1045
    现场互动·品酒论道 探寻中国风在酒包装上的视觉演绎技巧

    食古朴彰显文明,酒酿浸润人生。中国制酒历史悠远,品种繁多,而用传统中国元素彰显酒的文化底蕴也是品牌与设计公司钟爱的手法之一。这样的结合看似有机,在现实中却不那么容易讨巧。比如中国红一旦把握不好色调会稍显老土,又比如还原某种形态的异形瓶太过清奇而失去酒本身的格调…在设计日新月异的发展下,我们鼓励大家重新思考:如何让消费者与酒文化默契的相遇在每一次色彩的搭配、每一种字体的融合、以及每一个瓶身的设计之中呢?我们特地选出几款将中国风元素精妙运用的白酒、黄酒和果酒包装,请主创团队来与大家分享他们的心得。

    在这一环节,我们将现场陈列几款把中国风元素精妙运用的白酒、黄酒和果酒包装,并邀请它们的主创团队逐一解说设计理念。听众有机会一边品酒,一边聆听设计新思,还可以向创意总监们实时提问,在互动中畅聊如何将中国风完美运用到酒包装上去。

    互动嘉宾:

    邓雄波,创意总监,深圳市凌云创意包装设计有限公司

    庞文艳,总经理,上海秦伟平面设计有限公司

    陈粤,创意总监,大家创库

  • 更多优秀案例挖掘中,话题持续更新,敬请期待...
  • 包装分会场部分演讲嘉宾设计案例

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创新食品

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